Tartalomkészítők, akik a „retailtainment” VR-koronáért küzdenek

Az üzlethelyiségben való fizikai jelenlét felé való törekvés több “kiskereskedelmi” projektben is megmutatkozott – például a nagy forgalmú helyeken felugró attrakcióknál.

Ezt a legjobban a Netflix “Army of the Dead: Viva Vengeance” VR-attrakciója szemlélteti, amely számos Westfield bevásárlóközpontban megfordult nemzetközi szinten. A magával ragadó technológiát népszerűsítő és értékesítő üzlethelyiség azonban nehéz egyensúlyt teremtett.

Legutóbb a Meta dobta a kalapját a ringbe, és elindította első Meta üzletét a kaliforniai Burlingame-ben, ahol az online portáleszközt, az AR-szemüveget és a VR-headsetet a polcokon reklámozta, valamint egy LED-képernyős VR-bemutató területet.

A vállalat azt állítja, hogy az első Meta áruházát kísérletezésre és tanulásra fogják használni a jövőbeli iterációk bevezetéséhez.

Ez jelzi az Oculus/Meta legutóbbi kiskereskedelmi jelenlétére tett kísérletét – a 2016-os Best Buy-nál az „Oculus Rift Demo Stations” rosszul kigondolt „Oculus Rift Demo Stations” óta, amely a lassú teljesítmény miatt kénytelen volt bezárni. Vagy a rövid életű Oculus Rift-S bemutatóállomások a Microsoft áruházakban.

A felvonulás folytatódik

A Meta csatlakozik a többi fogyasztói VR-gyártóhoz, akik VR-demóterületeket telepítettek üzleteikbe, mint például a Google és a Microsoft – csak a redőny érdekében.

Úgy tűnik, a jelenlegi Meta menedzsmentnek nem sikerült tanulnia elődeitől – vagy a helyalapú szórakoztatással való együttműködéstől, amely iparág a nyilvánosság előtt áll a VR-hardverrel –, és ez túlságosan nehéz lenyelni.

Ugyanakkor más kemény tanulságokat is levontak, mivel belső források a Quest2 VR platform értékesítésének, sőt megtérülésének jelentős lelassulását jelezték.

Meta’s Reality Labs lost $2.96 billion on $695 million in revenues during the first quarter of 2022. The pressure is being ramped up on the embattled founder, as he gambles all on his dream of a walled garden surrounding the metaverse.

Meta calls for time

Meanwhile, Meta warned investors in a statement that they now feel it will not “flourish” until 2030, when they see real growth in their plans — the date changed from previous 2024 speculation. The question now will be if investors will allow them to continue spending big on this dream as the promises continue to slip.

The company also recently announced plans to partner with ILMxLAB to present the “Star Wars: Tales from the Galaxy’s Edge” experience at Disney Springs Resort. This will include a demonstration enclosure with Meta Quest 2 headsets available for guests to reserve to try their Jedi skills in the virtual game experience.

ILMxLAB, a subsidiary of LucasFilms, a VR game experience developer, was involved previously with Oculus (rebranded Meta) with “Lightsaber Dojo” — a similar pop-up VR arena, developed in partnership with Nomadic VR during 2019. Six arenas were deployed for a short time in Cinemark Theatres and Simon Centers in the U.S. and Canada.

So the parade continues

Meta is not alone in pursuing the VRspace. The VR platform, Pico, is also doubling down.

Owned by ByteDance, which also owns social media platform TikTok, Pico plans to launch its Pico Neo 3 Link in the West with a European Union rollout of a limited number of units to test the waters before launching its next-generation VR standalone headset later in the year.

Pico is in a position to sell into Europe, while other corporations have found it difficult. This move is still only a tentative development towards a full market launch.

Chinese VR headset developer DPVR, previously known as Deepoon, recently revealed plans to launch its “DPVR E4 Pegasus” standalone VR headset in direct competition with the Quest 2.

Around the same time, the first images of the Apple entry into the VR/MR scene, with its “Apple View” headgear, was leaked to the media.

Global politics are also impacting VR content creation.

Several Russian developers of LBE VR hardware have been silenced due to the ongoing conflict and subsequent international sanctions.

Arcadia-VR, a development house of VR games for both LBE and consumer platforms, announced on social media it will shutter its Moscow locations due to the Russian invasion of Ukraine.

Retailtainment VR has emerged as a high stakes “holy grail” of sorts for entertainment content creators, and the winner remains to be named.

Leave a Comment